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Nachhaltige Markenmessung im digitalen Zeitalter

Nachhaltige Markenmessung im digitalen Zeitalter

von Andera Gadeib | Jul 25, 2019 | Digitale Pioniere, Digitalisierung, Gebrauchsgüter, Handel, Konsumgüter, Marke, Marken-Image-Messung, Medien, Mobilität

Markenbeobachtung und -tracking sind keine neuen Themen. Aber wie gestaltet man sie so flexibel und agil, dass sie den schnelleren Unternehmensprozessen standhalten können und dabei die notwendige Nachhaltigkeit aufweisen? Starke Marken gewinnen Vertrauen und geben...
Coupons: Wir sammeln, also sparen wir

Coupons: Wir sammeln, also sparen wir

von Andera Gadeib | Jun 18, 2019 | Finanzen, Gebrauchsgüter, Handel, Konsumgüter, Reisen, Studien

“Möchten Sie unsere Rabattmarken?” – Eine Frage, die viele Bezahlvorgänge in Supermärkten begleitet. Als Belohnung für eifriges und diszipliniertes Sammeln, Sortieren und Kleben winken rabattierte Kaffeebohnen, Bratpfannen oder Windelpakete. Ein Geschäft, das dem...
Drogeriemärkte, eine Längsschnittstudie

Drogeriemärkte, eine Längsschnittstudie

von Andera Gadeib | Jun 4, 2019 | Expertise, Handel, Konsumgüter, Marke, Pharma, Studien

Drogeriemärkte erfreuen sich seit Jahren wachsender Beliebtheit: Ihr Umsatzanteil am gesamten Handel mit Drogerieartikeln lag 2017 zuletzt bei 45 % (Statista) und stieg allein in den fünf Jahren zuvor um 5 Prozentpunkte. Und selbst im Lebensmitteleinzelhandel...
Die ideale Innenstadt

Die ideale Innenstadt

von Andera Gadeib | Mai 28, 2019 | Digitalisierung, Handel, Marke, Mobilität, Studien

Ist die Innenstadt ein beliebtes Freizeitziel? Wie sieht sie idealerweise aus? Und gibt es unterschiedliche Wünsche und Vorstellungen, je nachdem, welche Zielgruppen man befragt und welche Perspektive man einnimmt? Diese Fragen interessierten uns anlässlich einer...
Dienstleistungsinnovationen 2019

Dienstleistungsinnovationen 2019

von Andera Gadeib | Mai 22, 2019 | Digitalisierung, Gesellschaft, Handel, Innovation, Öffentliche Forschung, SmartMarketSquare, VCM

Die Digitalisierung gab die Richtung vor, die fortschreitende Technologie und die veränderten Nutzungsgewohnheiten der Menschen konkretisierten die Marschrichtung: Digitale Tools und Apps definieren inzwischen nahezu alle Innovationen und Märkte. Doch anstatt einfach...
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