von Lena Kurzmann | Nov 10, 2021 | Handel, Marken, Studien, Top Beitrag
Mineralwasser ist nicht gleich Mineralwasser – auch wenn das reine Wasser für den Kunden oftmals gleich aussieht. Das Markenimage und das Marketing machen den Unterschied. Das wissen auch die Mineralwasser-Unternehmen und laden ihre Marke deshalb im Marketing...
von Lena Kurzmann | Nov 1, 2021 | Gesellschaft, Handel, Marken, Studien, Top Beitrag
Im Marketing wird es allzu oft übersehen und den kurzfristigen Erfolgen geopfert: die Zukunftssicherheit einer Marke. Dabei ist eine nachhaltige und strategische Markenführung für den Kunden der fühlbare Grund, einer Marke Vertrauen zu schenken und diese mit positiven...
von Lena Kurzmann | Okt 19, 2021 | Marken, Studien, Top Beitrag
Werbelegende David Ogilvy prägte einst ein berühmtes Zitat, das in Zeiten der Nachhaltigkeit und umweltfreundlicher Produkte immer relevanter wird: „The Consumer ist not a moron“. Will heißen: Nicht alles, was man dem Kunden beispielsweise als...
von Lena Kurzmann | Sep 30, 2021 | Benchmarks, Handel, Konsumgüter, Marken, Studien, Top Beitrag
Ein stabiler Umsatz in jedem einzelnen Markt ist für Handelsunternehmen unerlässlich für ein nachhaltiges Geschäft. Also stellt sich die Frage: Wie macht man in dieser Branche eine Marke wirklich erfolgreich und wie etabliert man ein anziehendes Markenimage? Für die...
von Andera Gadeib | Mai 4, 2020 | Marken, Top Beitrag
Die Gewinner 2020 stehen fest Willst du die Gewinnerformel zu einer vertrauenswürdigen Marke kennen lernen? Vertrauen entsteht durch emotionale Nähe und diese besteht nicht nur zwischen Menschen sondern auch zwischen Marken und Konsumenten. Dabei ist es schwer, sie...
von Andera Gadeib | Jul 25, 2019 | Marken, Top Beitrag
Markenbeobachtung und -tracking sind keine neuen Themen. Aber wie gestaltet man sie so flexibel und agil, dass sie den schnelleren Unternehmensprozessen standhalten können und dabei die notwendige Nachhaltigkeit aufweisen? Starke Marken gewinnen Vertrauen und geben...
